随着受众和广告费用转向线上，品牌需要采用新的方式在数字货架上取得成功。在最近的AdAge 网络研讨会“数字转型：品牌如何在亚马逊上取胜”中，Salsify 联合创始人 Rob Gonzalez 分享了品牌如何在决定现代商业成功的严格且不断变化的算法下运营并取得成功。您可以立即观看完整的网络研讨会，或阅读我们下面的精彩内容摘要。
支出的转变意味着运营的转变
我们已经跨过了数字广告支出增长速度 奥地利电报数据库 超过电视广告支出的门槛。随着品牌将总广告支出从电视和其他大众媒体渠道转移，它们正在将其转向贸易营销——投入更多资金和资源来改善主要渠道的广告和营销。成功品牌的运营方式在组织和资金及其他资源分配方面发生了巨大变化。表现良好的品牌的品牌和贸易团队合作非常紧密。
数字化的成功需要多个部门之间的有效协调
在传统的品牌营销中，你可以确定你 只有专家才会问的销售发现问题 的营销组合。你可以计划将资金分配和创意资源分配给特定类型的营销渠道，以获得你想要的结果。但这种可预测性在亚马逊和其他在线零售商中已经不复存在。决定购物者将看到哪些产品页面的算法是一个黑匣子，了解哪些方法有效的唯一方法是对其进行测试。
例如，影响亚马逊销售排名的因素有很多，而且都需要团队之间的协调。贸易和品牌团队不仅必须协调广告投放时间，还必须协调广告上的文案与详情页面上的文案。文本、匹配相关性、定价、可用性、销售转化率、评分和评论以及图像都会影响排名。您的创意品牌知识和专业知识可以应用于数字货架，不仅可以提高转化率，还可以推动每个销售渠道的销售。
在一个零售商网站上讲述你的品牌故事可以带来来自各地的销售
本月，看到您的亚马逊产品详情页面的人会比 印度尼西亚号码列表 看到您的电视广告的人更多。这意味着您有机会通过亚马逊讲述一个故事，让消费者产生共鸣并赢得他们的信任。事实上，亚马逊是购买多种产品产品的切入点。利用这一点为您的品牌带来好处。运行您自己的混合市场模型来证明您的亚马逊页面或付费广告活动对您的销售有何影响。
我们的许多客户都在关注亚马逊市场服务活动是否会影响亚马逊的销售或他们的产品在其他零售商（如 CVS 和沃尔玛）的销售？事实证明，两者往往都会影响。改进热门销售渠道上的产品页面可以提高您的整体销售额。