为了应对日益严格的监管和用户隐私需求，Google 计划在 2024 年之前逐步淘汰第三方 Cookie。这仍然是一个热门话题，因为目前没有人知道这些变化将对营销格局产生什么影响。然而，为这些变化做好准备至关重要，无论结果如何，它都能确保您的组织继续取得优异的成绩。
如何为第三方的终结做好准备
虽然谷歌开发了隐私沙盒作为终止第三方 Cookie 的长期解决方案，但一些短期可行的营销策略正在作为直接的替代方案。
第一方数据是指您在客户、网站访问者和应用用户与您的产品和服务互动期间收集的信息。随着第三方 Cookie 的逐步淘汰，制定强大的第一方数据收集策略对于未来的数字营销活动至关重要，因为它们将确保您拥有合规且可操作的受众活动数据。
如果您依靠借用数据来开展广告活动，那么您的第一方数据现在就需要成为您营销工作的核心。专注于您可以为受众提供的价值，以换取他们的数据。这可以是内容、折扣或试用，等等，这些都可以用来改进您的第一方数据收集策略。
基于账户的营销（ABM）
随着第三方 Cookie 的消失，跟踪和重新定位 什么是入站营销？ 潜在客户的范围将大大缩小。因此，需要更广泛地采用更精细的方法，例如注重相关性的 ABM。
重点考虑哪些帐户最适合您的组织，并重点获取这些帐户的最佳第一方洞察。ABM 与强大的第一方数据策略相辅相成，利用这些数据，您可以与高价值帐户建立有意义的关系，并利用创造性策略提供有效的解决方案。
反向 IP 追踪技术
使用反向 IP 跟踪技术或网站访问者识别软件的组织可以获得有关其网站访问者活动的深入第一方数据。借助这些数据，他们可以通过获得数据洞察来有效丰富其营销活动的各个方面。
高级网站访客识别软件（例如 Lead Forensics）是重振第一方数据策略的绝佳工具，可为变革做好准备，也为这些变革实施后随之而来的营销格局做好准备 – 同时将用户的隐私放在首位。
Lead Forensics 是一款智能网站访客识别软件，可揭示您之前匿名的网站访客的身份，从而立即产生业务线索。它利用智能反向网站访客跟踪技术和全球领先的企业 IP 地址数据库来跟踪 羚羊加速器 您的网站访客，揭示他们的身份并实时通知您。用户将获得企业名称、关键决策者的联系方式和详细的网站分析。这样，您便拥有了在恰当的时间联系到合适的人、获得合适的信息所需的一切。立即预订 Lead Forensics 演示！