随着全国各地的企业开始字营销活动的效果重新开业，吸引潜在新客户的好方法是开展付费数字营销活动，例如 Google Ads 或 Facebook Ads。但是，仅仅设置广告系列并让 最近的手机号码数据 其运行是不够的。为了更好地了解广告系列的效果，您需要定期监控其进度和指标。每个数字营销平台都为您提供了审查广告系列的机会，并且通常允许您在广告系列运行时根据哪些有效或哪些无效进行更改。优化广告系列的第一步是了解需要关注哪些信息。
了解哪些指标最能衡量或量化您的特定营销目标。
在开始任何数字广告系列之前，您应该明 哪些类型的企业在经济衰退时期表现良好? 确目标，即希望通过广告实现什么目标。如果您希望增加网站流量或促进在线销售，请关注链接点 击量和点击率 (CTR)。如果您的营销目标字营销活动的效果是吸引电话到您的企业，请查看Google Ads 中的通话详情报告。对于“理想”的点击量或电话量，没有具体的值或数字——衡量广告系列的成功很大程度上取决于您的具体业务结构和目标。点击率通常因行业而异，但您始终可以根据某些点击率基准估算或创建目标。
将您的广告系列指标与另一个时间段进行比较。
如果您在不同时间运行相同或类似的广告系列，请将相同指标与该时间范围进行比较。是否存在显著差异，还是看起来差不多？它们是否有所改善？如 lob目录 果季节性对您的业务很重要，请考虑在高峰时段运行与淡季不同的广告系列。同样，您的指标在旺季会比淡季高得多。如果您的广告系列在去年同一时间表现更好，请考虑您能控制和无法控制的因素。例如，在 2020 年，许多服务型企业的流量因 COVID-19 而减少——因此，他们的广告系列带来的收入和转化率在 2019 年可能会高于 2020 年——这种情况大多超出了他们的控制范围。但是，拥有这些信息可以让您在不同情况下合理化广告系列的效果，当您觉得可以做出更好的改变时，请相应地调整您的广告。
根据广告活动的效果调整广告活动。
如果您发现您的广告长期存在持续的低效模式，请尽可能进行调整，看看这些变化是否有助于提高您的广告效果。确保您的广告文字具有引人注目的号召性用语 (CTA)。只需添加“今天就致电我们！”或“现在就来！”等语言，就可能鼓励潜在客户点击您的广告或光临您的商店。确保您的着陆页易于浏览，并包含客户所需的信息。一些广告算法将着陆页质量视为广告整体质量的衡量标准，难以浏览或优化不佳的着陆页可能会降低您的广告质量得分，从而降低其效果和展示次数。虽然一次进行多项更改可能很诱人，但一次只更新广告系列的一个组成部分可能会有所帮助，以便更好地跟踪哪些部分对广告效果有影响。如果您认为不同的预算可能会带来好处，您还可以调整广告支出。可能性无穷无尽！最后，请考虑阅读有关Google 的广字营销活动的效果告要求和Facebook 的广告要求的更多信息，以确保您的广告符合他们的标准并因此投放给最佳受众。
有效管理和衡量您的数字广告系列可能很困难，尤其是当您同时管理店面、员工和其他营销任务时。如果您需要帮助，请立即联系 Pulse 营销机构！我们将根据每个平台的最佳做法运行您的广告系列，甚至提供一份免费且易于理解的报告，详细说明您的广告系列的效果，以及我们对优化您的广告系列的任何建议。Pulse 是 Google Ads 合作伙伴，我们的员工拥有 Google Ads 认证，并随时了解不同广告平台的最佳做法。