哪种 广告格式最适合您的业务？
广告是B2B 数字营销的关键组成部分，也是促进销售增长的最佳 B2B 营销策略不可或缺的一部分。5 分之 4 的 会员是业务决策的影响者或决策者。那么，哪种类型的广告才能有效地接触到他们呢？
在正确评估哪种 广告格式最适合您之前，您必须确定三件事：目标、受众和预算。
广告
你的目标是什么？
您是否需要建立品牌知名度或吸引更多潜在客户？也许您想将自己定位为行业思想领袖并增强声誉。明确您想要的结果是选择正确类型的 Linkedin 广告时需要考虑的第一件事。
你的受众是谁？
要在 Linkedin 上投放广告，你必须确定目标受众。与任何广告一样，你越了解买家角色，你的定位就越有效。在 Linkedin 上，你可以按行业、职位、公司、位置、学习程度、技能水平等进行定位。
你需要多少预算？
在 LinkedIn 上投放广告或活动没有固定费用。相反，广告是通过拍卖出售的，您可以与其他试图向同一
受众投放广告的公司竞价。您可以设定愿意花费的金额，平台会相应地分配您的广告。
LinkedIn 广告提供三种定价模式：
采用千次展示费用(CPM) 时，您需要根据看到您广告的人数付费。如果您的目标是提高知名度，那么 CPM 是最佳选择。
使用按点击付费(CPC)，您只需在每次有人点击您的广告时付费。如果您的目标是吸引潜在客户或增加流量，请选择 CPSC。
使用按发送付费(CPS)，您只需为成功发送的赞助 InMail 消息付费。（下面详细介绍赞助 InMail。）CPS 是推动注册和下载的不错选择。
推动 B2B 结果的 Linkedin 广告格式类型：
文字广告
赞助内容
赞助 InMail
1. 文字广告
Linkedin 上的文字广告类似于您在搜索引擎结果中看到的文字广告。您可以运行不同版本的广告来测试哪个效果最好。
LinkedIn 广告
Linkedin 文字广告的目标
文字广告的简单性使其成为快速启动和运行广告活动的理想选择。
生成线索
瞄准明确定义的 B2B 买家角色
为登陆页面带来流量
LinkedIn 文字广告规格
标题：25 个字符以内
描述：75 个字符以内
图片：50×50（可选）
赞助内容
Linkedin 上的赞助内容是一种推广帖子。这些广告直接在新闻提要中与 Linkedin 会员发布和分享的其他内容一起运行。它们通常被描述为您在公司页面上 广告数据库 发布的自然帖子的放大版本。
LinkedIn 广告
LinkedIn 赞助内容的目标
由于赞助内容直接放置在查看者的新闻源中，因此可以产生更多的参与度。
通过具有视觉吸引力的图形提高知名度使用预先填写的潜在客户生 数字营销为您的企业带来的 5 大好处 成表单来生成潜在客户将合格的潜在客户引导至目标网页
LinkedIn 赞助内容的规格
标题：70 个字符以内
简介文案：150 个字符以内
显示图像：至少需要200px，建议1200×627
3. 赞助 InMail
赞助 InMail 会向您的受众的 LinkedIn 消息中心（类似于您的电子邮件收件箱）发送个性化消息。它们包含横幅图像、自定义问候语、可包含链接的文本和号召性用语按钮。您可以运行每个广告的不同版本来测试效果。
LinkedIn 广告
Linkedin 赞助 InMail 的目标
由于这种广告格式像常规消息一样出现在消息中心，因此它的 ADB 目录 打开率很高。
增加潜在客户
为登陆页面带来流量
推广贸易展览会和网络研讨会
LinkedIn 赞助 InMail 的规格
发件人姓名：建议最多 25 个字符
主题行：建议最多 30 个字符
正文：建议最多 1000 个字符
CTA 按钮文案：建议最多 25 个字符
横幅图片：300×250
试验每种类型的 Linkedin 广告，看看哪种能产生最佳效果，
然后测试各个广告的变体以优化您的效果
在 Linkedin 上发布什么内容以及如何发布
在 Linkedin 上发布自己的文章的好处
如何在 Linkedin 上发表文章
如何吸引和回应你的观众
如何在 Linkedin 上跟踪指标
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