于 2017 年发布了其第一版智能跟踪预防 (ITP 1.0)。随后的迭代，尤其是 ITP 2.2 和 2.3，使本已具有挑战性的一套规则变得更加复杂，这些规则是关于如何在 Mac 和 iOS Safari 浏览器上阻碍在线跟踪。一般来说，它努力限制跨站点跟踪并进一步限制 cookie。
我们很快就会介绍详细信息
但有必要提一下连续更新的背景。多年来，大型科技和 比利时电报数据 广告公司一直在悄无声息地进行军备竞赛，以将他们对数据隐私的看法强加给互联网。ITP
是 Apple 最新的首选武器。在这场竞赛中，谷歌宣布，除了 如何使用数据分析来改善你的营销策略 为用户提供更多透明度和控制权的功能外，他们将停止支持第三方 cookie。最后一个玩家 Mozilla 正努力不落后。他 营销意味着什么 们的浏览器配备了增强跟踪保护功能，以增强用户隐私。
技术方面很重要
毫不夸张地说，这些跟踪标准的争斗将影响全球大大小小的企业。
今天我们将深入探讨最新的修改和之前的两次迭代。但首先，让我们从基础知识开始。
目录
什么是智能跟踪预防 (ITP)？
ITP 2.1 如何影响网络分析和广告
客户端 Cookie 的有效期为 7 天
ITP 将影响网络分析指标和报告
A/B 测试将受到影响
转化跟踪、归因、访客资料中断
无法进行重新定位
删除了对“禁止跟踪”（DNT）的支持
智能跟踪预防 2.2（ITP 2.2）
什么是链接装饰？
ITP 2.2 如何对抗链接修饰？
智能跟踪预防 2.3（ITP 2.3）
限制非 Cookie 网站数据的寿命
降级 document.referrer
ITP 2.1 – 2.3 版本对 Piwik PRO 的影响
智能跟踪预防与 GDPR 同意有何关系？
如何使用 ITP 并获得良好的数据
科技巨头争夺“最注重隐私”的桂冠
什么是智能跟踪预防 (ITP)？
在引入 ITP 机制之前，Safari 浏览器（桌面版和 欧洲比特币数据库 移动版）默认会阻止第三方 Cookie。事实证明，这种措施不足以保护用户的隐私，因此 Apple 更进一步。
为了加强这种保护，Apple 引入了一种机制，改变了 Safari 处理第一方 Cookie 的方式，以限制广告技术公司在线跟踪用户的方式。此解决方案旨在减少跟踪用户的侵入，并最大限度地缩短公司存储用户数据的时间。
这就是智能跟踪预防发挥作用的地方。这是为 WebKit（支持 Safari 和其他浏览器的引擎）开发的一项功能，它“通过进一步限制 Cookie 和其他网站数据来减少跨站点跟踪”。开发人员设计它是为了识别并阻止具有跟踪功能的域使用第一方 Cookie 在整个网络上跟踪用户。
要了解 Apple 的跟踪预防方法的所有细节，包括 营销意味着什么 ITP 的每一个版本，请查看这篇综合文章《什么是智能跟踪预防以及它是如何工作的？》
ITP 2.1 如何影响网络分析和广告
简而言之，ITP 2.1 的推出将颠覆您跟踪、分析、定位和衡量 Safari 用户的方式。它触及了在线广告系统的核心，因为它影响了您识别浏览网页的人的方式。此外，还有 GDPR 需要处理，包括如果您想在用户的浏览器上设置 cookie，则需要获得用户的同意。为了清楚起见，我们将其分解成更小的部分。
客户端 Cookie 的有效期为 7 天
让我们从一些有关 Cookie 的基本信息开始。它们可以通过两种方式设置 – 通过服务器 HTTP 响应（即服务器端），或者您可以通过 JavaScript 的 document.cookie API（所谓的客户端）进行设置。ITP
2.1 中最大的修改适用于客户端 Cookie，其有效期限制为七天。因此，通过 JS document.cookie API 创建的所有 Cookie（甚至是第一方 Cookie）都将设置为在一周内过期，无论其现有的到期日期如何。好的一面是，在 HTTP 响应中设置的服务器端 Cookie 保持不变。
请记住，当您选择通过 HTTP 响应创建的 Cookie 时，如果设置了HttpOnly标志，JavaScript 代码将难以访问它们。Cookie
本质上是无害的，第一方 Cookie 是良好用户体验不可或缺的元素，使浏览更加方便。它们在以下方面发挥着重要作用：
会话管理：登录、购物车、游戏分数
用户隐私控制和设置
很难想象没有它们的网络会是什么样子。但是，由于 营销意味着什么 它们可用于跨站点跟踪用户，因此它们是 ITP 2.1 的一个重要关注点。
如果您想了解有关 Cookie 之间差异的更多信息，请查看：第一方 Cookie 与第三方 Cookie：为什么第一方 Cookie 是最佳选择。
ITP 将影响网络分析指标和报告
由于 ITP 2.1 修改了浏览器处理 Cookie 的方式，这将影响您的分析指标和整体报告。它不仅会影响独立访客和新访客与回访访客，还会影响转化会话数和转化天数。这些只是几个例子。
此外，由于 7 天的限制，所有基于 Safari 访问的指标和报告都可能失真。也就是说，事情可能会变得更加棘手，因为如果用户在此期间再次访问网站，cookie 的 7 天有效期将被重置。
此外，这个 7 天的上限将导致访客数量增加，即更多的新访客，因为如果回访者在 7 天后才来，您的分析软件将无法识别他们。
尽管如此，ITP 只会影响您的部分数据，因为 Safari 流量可能不是您获得的唯一类型，并且并非所有浏览器都已实施 ITP 2.1。
A/B 测试将受到影响
首先，您只有 7 天的时间来测试网站的性能并跟踪结果。这是一个重大的缺点，因为每周访问次数少于一次的访问者将被视为新访问者。最终，您的A/B 测试结果将不准确。
此外，您很可能使用第三方工具进行拆分测试，而这些测试通常依赖第三方 cookie 来确保特定访问者会定期看到相同的变化。
转化跟踪、归因、访客资料中断
简而言之，ITP 2.1 降低了转化跟踪、归因和访客资料数据的准确性。除非事先更新 cookie，否则 document.cookie 创建的所有 cookie 都将设置为 7 天后过期。如果用户使用 Safari 并且不定期访问网站，则
跟踪、归因和访客资料
将受到影响 — 如果未在 7 天内重置，第一方 cookie 将不复存在。例如，有人通过 Facebook 广告来到您的网站，查看广告产品，然后离开您的网站。当他们 9 天后回来购买之前查看过的产品时，该转化不会归因于 Facebook 广告。
但是，如果同一个人在 3 天内回到您的网站并进行购买，只要他们的 cookie 被识别，转化就可以正确链接到 Facebook 广告。
另一个成为 ITP 2.1 牺牲品的过程是归因，现在通常更难执行。通过缩短跟踪窗口，营销人员只能归因于访问者首次访问后 7 天内发生的转化。
这可能会使报告出现偏差，因为活动成功的功劳可能被 营销意味着什么 错误地归因，过于依赖最后的营销接触点。存在风险，即您在一个不一定表现最好的渠道上花费过多。