要制定媒体计划，您需要决定要使用的广告渠道。如果已经通过某些渠道进行了投放，并且有转化率和转化价格的统计数据，那就太好了。如果没有这样的统计数据，那么为了获得所需的预测指标，可以使用专家评估和市场数据（如果有）。
采用拍卖模式运营的
广告平台通常会提供预测工具，帮助您了解每次点击的大致 WhatsApp 号码数据 费用和点击量。一些网站采用固定每次点击费用模式，具有一定的定位或固定的每次展示费用，从而可 以了解材料的大致点击率。了解来自网站的点击量后，您可以根据其他流量来源（包括有机流量）的统计数据预测转化率，同时考虑到广告流量的转化率通常明显低于有机流量。根据预测的转化率和转化成本指标，需要确定跨渠道的预算分配（有些渠道的容量不足以满足雇主的需求）。如果是第一次进行投放，则值得将测试预算分配给那些乍一看效果较低的渠道，以确认或反驳有关效果的假设。
关于绩效指标
如果广告活动的目标是覆盖面，那么主要指标就是展示次数，即每个独立用户的展示次数。您还可以考虑用户与广告的互动（如果是广告或横幅 影响购买的其他典型社会因素包括 ，则点击；如果是视频，则启动和观看）。根据这些指标，计算出成本绩效指标：每次独立观看费用、每次视频观看费用、每次点击费用等。
大型品牌在完成此类活动后，可以向专业机构订购品牌知名度的市场调研。
如果广告活动的目标是在线销售，那么主要指标就是漏斗每个步骤的转化率：转换、注册、购买（有时注册不是强制步骤）。对于每个步骤，都会显示以下内容：成本指标（每次点击成本、每次目标行动成本、购买金额）。
如果广告活动的目标是线下销售等，那么指标将取决于线上和线下销售的分布。在最简单的情况下，在网站上确定最接近购买的目标操作（例如 體育新聞 891 ，留下请求），并在漏斗的每个阶段测量到目标操作的转化率。
跟踪和分析
对于在线广告和在线销售，需要计数器（Google Analytics、Yandex.Metrica 和/或其他）。计数器可以让您查看流量、回报、转化次数、用户的一般信息（地理位置、兴趣、获取渠道等）、浏览深度等。有专门的系统（例如 Roistat），除了主要站点指标外，还允许您跟踪关键业务成本指标。大型企业有时会根据特定的业务需求创建自己的分析和跟踪系统。