Tuned Social 将点击率较高的 LinkedIn 广告从基于点击的于展示 美国数据 的竞价，将其客户的每次点击费用降低了 55%。
目录
- 总结
- 营销策略是什么？
- 结果如何？
- 它为什么有效？
- 获取更多类似这样的策略
总结
- 公司： B2B LinkedIn 广告代理商 Tuned Social，为一家科技公司服务。
- 目标：降低具有网站访问目标的 LinkedIn 广告的每次点击费用。
- 策略：将点击率超过 1% 的广告转换为基于展示次数的竞价。
- 结果是：每次点击费用下降 55%，转化率增加 30%。
营销策略是什么？
该科技公司在 LinkedIn 上开展 CPC（每次点击 随时为您提供帮助请联系您的客 费用）广告活动，旨在提高网站访问量。这些广告活动的 CTR（点击率）介于 0.8% 和 1.5% 之间。
在分析这些网站访问活动时，Tuned Social 发现点击率超过 1% 的活动的 CPM (每千次浏览费用) 是基于展示次数的活动建议出价范围的 2 到 3 倍。
该团队计算出，如果他们将广告活动转换为基于展示的竞价，同时保持 1% 以上的点击率，他们购买展示的费用就会低得多，因此每次点击费用也会便宜得多。
他们开始以 LinkedIn 建议范围的 75% 进行竞价以获得最佳效果，这仍然比当时的 CPM 便宜得多。
结果如何？
通过切换到基于展示的出价，并且不对创意进行任何更改，之前点击率为 1％ 或以上的广告系列现在可以实现以下效果：
- 每次点击费用下降55％。
- 转化次数增加 30%（由于基于展示次数的竞价 安圭拉讯息 意图略有下降，因此每次点击费用的下降并不直接转化为转化次数的增加）。
然而，随着时间的推移，点击率开始下降，因为 LinkedIn 优化了广告系列以提高展示量。这意味着，在某些情况下，点击率接近 1%，就需要切换回每次点击费用竞价。
它为什么有效？
如果您使用基于展示次数的目标，那么在点击率较高的情况下，您通常会获得更便宜的每次点击费用以及更大的流量。这是因为您只需要为展示次数付费，而不是为获得的高点击次数付费。
简而言之，点击率越高（超过 1%），此策略的效果就越好。
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获取更多类似这样的策略
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