SEO搜索意图：如何制作真正符合目标客户期望的内容

什么是搜索意图？

在SEO中，搜索意图是用户在搜索引擎中输入查询时寻找的信息。搜索引擎面临的挑战：正确解释互联网用户的查询并在结果页面中快速为他们提供所需的信息。由于各种更新和人工智能学习，这种解释每天都变得越来越精确。

一个请求，多个意图？区分真实的搜索意图和谷歌推断的搜索意图

谷歌每天记录近70亿条查询。 15%（即 5 亿）是新请求。因此，为了最好地响应互联网用户的搜索，谷歌必须不断发展和更新。尤其是当互联网用户在 Google 上进行搜索时，他们通常对自己想要查找的内容有非常精确的想法。然而，用户可以用不同的方式来制定查询。例如，要查找瑜伽课，我可以输入“瑜伽课”、“巴黎瑜伽”、“廉价瑜伽”、“流瑜伽”……

谷歌不断改进其算法，以更准确地解读用户的搜索意图。

因此，在结果页面或 SERP 中，Google 会对用户查询提供自己的解释，并根据互联网用户的行为和搜索的词语不断调整所提供结果的顺序和性质。有时候谷歌会怀疑。因此它可以对搜索意图提供多种解释。您需要站在用户的角度，通过探索相关关键字或直接询问目标用户，更全面地分析他们正在寻找什么。

不同类型的搜索意图。

当互联网用户在 Google 上发出查询时，他们可能有不同的搜索意图：查找一般或特定的信息、查找网站、进行购买等。

有时搜索意图不明确。因此，Google 会显示不同类型的结果，以符合互联网用户的期望。例如，对于关键词“屠夫”，互联网用户可能会搜索他们附近的屠夫，想了解这个职业或找到这个动词的定义。

不同的搜索意图可以分为5类：

“了解”或信息搜索

这种类型的查询需要答复，这意味着互联网用户在查询中直接提出问题。答案可以有不同的形式：

• 简单的“知道”查询：

Google 会在 SERP 中直接提供问题的答案，选择开始出口到意大利：您应该知道的事 然后再提供其他同样相关的结果。对于不需要进一步阐述答案的具体问题来说，情况就是这样。

• 精选片段

对于内容创作者来说，这无疑是最令人垂涎​​的职位之一。精选摘要对应于 Google 针对查询提供的第一个结果上方的小框。为了让您的内容达到这个位置，它必须被 Google 认可为所有答案内容中最全面、最相关的内容。

• 经典的 SERP 显示 

对于搜索引擎来说，这个问题的答案并不明显。因此，它提供了与该主题最相关的内容的排名。

在转化漏斗中，这种类型的请求通常位于流程的开始或中间。

“执行”或交易/转换类型搜索

交易意向通常对应于互联网用户购买或获得服务或产品的意向。因此，“执行”查询类型通常与用户期望的操作相关联。

在转换的背景下，当潜在客户输入交易类型查询时，他们处于漏斗的末端。

“网站”或导航搜索

导航查询或所谓的“网站”查询的目的是找到互联网用户已经识别的结果。例如：网站名称、公司名称、特定结果（如“Lemonde 冠状病毒地图”）。

地理定位“亲自访问”搜索

这些查询旨在定位您周围或特定地理区域内的地方、实体企业、南非电话号码  产品或服务。他们需要搜索引擎给出特定的响应。此类研究在总请求数量中所占的比例越来越大。

语音助手查询

语音搜索也是每年都越来越受欢迎的搜索查询之一。它们与书面请求略有不同，其措辞通常是疑问的并且很长。事实上，随着语音辅助的兴起，用户搜索正在采用更多的对话方式进行。
为了最好地满足该渠道的搜索意图，关注长尾关键词非常重要。

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