官方消息称，宝洁在 2017 年确实大幅调整了其数字广告， 金额高达 2 亿美元。需要明确的是，宝洁所做的是大幅削减所谓的“传统数字广告支出”——通过广告网络和相关代理费用。该公司只是适度削减了整体广告支出，从上一财年的 72 亿美元降至 71 亿美元。
正如《华尔街日报》的 Suzanne Vranica 所指出的：
“该公司……将这些数字资金转移到 阿联酋电报数据库 其他领域，包括电视、潘多拉媒体公司 (Pandora Media Inc.) 等流媒体服务，以及亚马逊公司和中国阿里巴巴等电子商务巨头。”
早在 2017 年 10 月，我们就发
表了一篇博客文章，其中引用了L2 提供的一些关于宝洁广告展示量在各个网站上的分配数据。我们认为，零售商网站上展示量份额的增加 如果我们决定让计时器栏保持打开状态 代表了宝洁在数字广告支出方面的整体策略生了重大变化。
很高兴我们这次的判断是正
确的，但更重要的是要注意到这在行业内有多重要。宝洁将大量资金投入到亚马逊、沃尔玛和其他零售商的广告中，因为 香港领先 他们发现从归因和投资回报率的角度来看，这种方法比他们一直使用的传统方法效果要好得多。这也应该向其他品牌发出信号，这些渠道值得研究和投资。
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