尽管通货膨胀加剧导致未来难以预测，但家长们仍愿意为子女在 2022 年开始上学而花钱。返校季是零售商在圣诞假期之后第二重要的时期，因为夏季的结束带来了对即将到来的学年新产品的渴望。了解如何利用这个季节开展有影响力的营销活动。
根据国际专业服务网络德勤的一项调查，2021年父母为每个孩子平均花费612美元。与去年开学相比，这增加了16％。研究结果还显示，可持 手机号码数据 续性和儿童的心理健康是父母的首要任务，而父母更多地在商店购物而不是在线订购，并且通常较少依赖社交媒体的推荐。
从仲夏到初秋的返校季现在在欧洲也因创纪录的销售量而闻名。开学期间举办大型派对和推出大量优惠活动的炒作实际上来自美国，类似于“黑色星期五”或“网络星期一”的购物体验。当然，文具和电子产品也特别受买家欢迎。
经过两年动荡的疫情之后，学校现 使用电子邮件查找工具 在应该可以正常开学了。尽管通货膨胀的上升可能会让购物者有些犹豫，但您仍然可以为这个季节做好品牌准备并从中获益。
返校季的一般关键数据
在德国，暑假由各个联邦州决定。汉堡的学生在八月初或八月中旬就可以开始背上书包了，而巴伐利亚州的学生则要晚一个月才开始上课。因此，开展返校营销活动的安全时间段是从八月初到九月中旬。奥地利和瑞士的日期也有所不同，而西班牙的暑假持续到 9 月中旬，法国、意大利和加拿大的暑假持续到 9 月初，美国的暑假从 7 月中旬持续到 9 月中旬。您可以在 Schulferien.org 上找到更多有关其他国家开学的信息。
美国全国零售商联合会（NRF）发布了去年 薩法伊新聞 零售季的一些关键数据，但去年的零售季仍然受到新冠疫情的严重影响。 2021 年购买最多的商品是电子产品、服装和鞋子，而背包和文件夹等技术设备现在已成为日常不可或缺的学习用品。由于健康危机，清洁湿巾和消毒剂等卫生产品对于日常学校生活也变得重要。
学校入学与学生折扣
返校促销对于针对入学的产品特别有效，但第一学期的学生和一般学生也可以成为有利可图的目标群体。从逻辑上讲，需求差异很大。
针对入学新生的营销活动不仅应该针对孩子本身，更重要的是针对家长。另一方面，学生是一个单独的目标群体，他们主要对大学日常生活的特殊优惠感兴趣。电子产品特别受欢迎，这就是为什么苹果和微软等公司专注于学生折扣。此外，学生们刚刚离开家并开始对自己负责（这可能是他们第一次这样做）、赚钱，甚至可能想要重塑自我。