内容营销不仅仅止于内容的创造。
分发后，需要分析取得了什么成果，为什么成功或不成功，并做出改进。
在本文中，我们将通过示例解释内容营销中的 PDCA 是什么，适合那些刚刚开始进行内容营销或已经开始并希望看到结果的人。

什么是 PDCA 循环？

PDCA循环是通过重复计划、执行、检查、行动的循环来不断改进操作和措施的方法。

采用 PDCA 循环有两个主要好处。
一是“行动目标和行动指南更加明确”。通过定义 KPI，您将拥有目标指标，明确您会做什么和不会做什么。
二是“需要改进的地方变得清晰并且可以验证”。手机号码数据 将你的进度与设定的目标进行比较将帮助你清楚地了解自己缺少什么。通过不断改进我们不足的领域，我们可以创造出更好的产品。

这个框架在业务改进中经常使用，但是我们应该如何解读内容营销中的PDCA循环呢？

内容营销中的PDCA循环是什么？

在这里，我们将解释内容营销中的 PDCA 循环是什么，并将其分解为各个部分。
为了更容易想象，我们假设这样一种情况：一家提供B2B服务的公司希望增加其公司网站上白皮书的下载量（转化量）。

P：计划

确保设定目标并明确您将在规划阶段跟踪的 KPI。电报号码 如果您不决定这一点，您将不知道从哪里开始验证。根据您的目标设定 KPI 是一个好主意。

例如上述案例，您可以定义为“贵公司网站的访客数量（UU数）”、“白皮书下载页面的访客率”、“白皮书下载率（CVR）”。

接下来，定义你将针对每个 KPI 做什么。
例如，为了增加网站的访客数量，

• 为网站实施技术 SEO 措施（SSL、标签组织等）
• 增加文章内容创作数量
• 重写流量低的文章

一些示例包括：

以上只是几个例子，但请将您需要完成的任务分解，初创企业必须具备的 15 种销售工具 以实现您的 KPI，确定其优先顺序，并制定计划，同时使其与公司资源保持一致。

如果您想了解如何为整个内容营销设计目标，请从下面的页面下载。

D：执行

按照你制定的计划去执行。

当谈到内容营销时，高质量的内容极其重要。另一方面，我们经常看到由于公司过于注重质量而导致内容交付延迟的情况。内容营销本质上涉及在网站上分发内容，以便于修改。

制定时间表并有计划地开展工作，记住如果质量有任何问题都可以进行更正。

C：评估

这里我们将查看来自 Google 提供的免费访问分析工具 Search Console 和 Google Analytics 的数据。

首先，检查与 Google Analytics 中的 KPI 的差异。上例中要查看的数据如下：

如果KPI和实际数字有差异，我们会重点分析这一点。例如，如果您增加了内容量但没有增加媒体访问者数量，请检查 Search Console 中的搜索排名或关键字搜索是否有任何变化。或者，您可以使用 Google Analytics 分析每个流入渠道和页面的访问者数量，并提出问题所在的假设。

答：改进

一旦数值分析完成并且我们对需要改进的地方提出了假设，我们就开始制定措施。

例如，可以考虑以下几点：

为了提高白皮书下载页面的转化率…

• 提高媒体下载页面中 CTA 的可见性
• 更改下载页面的创意 CTA
• 提示用户前往文章内的下载页面

如何提高白皮书下载率

• 更改摘要描述
• 更改封面创意
• 简化您的表格
• 增加白皮书的页数

由于内容营销涉及搜索引擎和人（读者），所以您只有尝试后才会知道什么是最有效的。这就是为什么有效性测试如此重要。

在提出改进措施时要考虑的一个关键点是“从读者（用户）的角度思考” 。内容营销涉及持续向读者提供有价值的内容。通过从读者的角度思考，您也许能够提出改进的想法，例如，您的网站访问者