一方面是隐私 和数据保护， 另一方面是客户体验的分析 和 个性化：当涉及到个人信息时，品牌、营销人员、广告商以及营销技术和广告技术运营商通常必须平衡两个看似不可调和的方面。
事实上，谷歌期待已久的取消第三方 cookie 标志着 广告和营销领域一个重大转折点的开始，为制定以用户为导向的战略的可能性方面的新挑战和巨大机遇铺平了道路。
告别第三方 Cookie：企业已准备好迎接挑战
如果对于用户来说，第三方 cookies 的终结意味着对其隐私的更大尊重，那么对于公司来说，这意味着在收集数据以制定旨在个性化和改善客户体验的营销和广告策略时会面临更大的困难。
然而， Capterra 对意大利 258 名营销专业人士样本进行的一项调查（“ 2024 年无 cookie 数据时代”）显示，多达 67% 的公司并不害怕这一时代的变化，相反， 他们将其视为创造价值的机会。
收集到的数据还显示，尽管 68% 的受访 whatsapp 号码 者承认第三方 cookie 非常有用，尤其是对于与广告活动个性化相关的目的而言，但实际上，只有 5% 的样本表示自己“非常”或“极其担心”它们的消失。
其中一些措施已经得到实施，旨在利用企业财产作为收集第一方数据的主要渠道，同时充分尊重用户的隐私。
数据第一部分：信任产生的价值
我们知道， “第一方数据”是指在公司财产上收集的所有用户数据，事实上，这些数据属于公司的财产。例如，此类别包括个人数据、有关浏览和购买模式的行为数据等等。从历史上看，数字营销很少使用 第一方数据，但日益严格的隐私法规 和第三方 cookie 的逐渐消失凸显了其潜力。
通过对用户的深入了解，您可以获得高级的受众 概况和细分，但不仅如此：源 数据 也是广告的战略资源。显然，这些数据越丰富、越详细，越能帮助您制定成功的营销策略。对于第一方数据 ，重要的是专注于收集，始终明确收集数据的目的。
我们不要忘记，第一方数据，尤其是零源数据，与 用户的宝贵信息相关联，后者在 与品牌的关系中披露这些信息 ： 用户从与品牌的关系中感受到的价值越多 ， 他们就越有可能披露个人信息，前提是公司对其使用保持透明和负责任。
出版商和广告商：第一方数据和数据协作
虽然品牌和企业很容易理解第一方数据对于营销活动的价值，但如果我们扩大范围，将出版商和广告商（疯狂科技领域的另外两个主 客户反馈中双重问题的后果 要参与者）也包括在内，那么这种价值就不那么明显了。
第一方数据虽然 有价值，但 其本身并不能实现可扩展的营销活动：用它激活的营销活动的覆盖范围总是比用第三方 cookie 激活的要小。
这就是数据协作的作用所在 ——
利益相关者能够增加其数据的价值，同时充分尊重 受影响用户的隐私 ，确保匿名性，并允许每个利益相关者保留对数据的所有权。
通过这种方式，出版商可以利用在自己的资产上收集的大量数据，
在这里，即使在广告生态系统中， 第一 第一方数据：挑战与机遇之间 方数据 也具 韩国号码 有重要的中心地位，为参与其中的人们提供了巨大的机遇，无论是在 数据货币化方面 ， 还是在创造力 和 广告活动效果的优化方面。