近年来，数字营销发生了显著的转变，尤其是在在线用户隐私以及使用 cookie 进行受众跟踪和细分方面。
Cookie曾经是个性化用户体验的普遍工具，但现在由于全球隐私问题和与在线数据保护相关的政府法规而面临挑战并即将消亡。telegram 数字数据
在本文中，我们解释了这些变化如何影响内容营销策略，并提供了在后 Cookie 时代保持相关性和有效性的替代方法。汤加营销
在线用户追踪的演变
1994 – 2000 年：迈出第一步
- 1994年：网络横幅广告的出现，标志着数字营销的开始。
- 1996 年：推出第一种用于在线用户跟踪的 cookie，允许收集浏览和用户行为数据。
2000 – 2010 年：Cookie 的兴起和滥用
- 2000年：开发第三方cookie跟踪协议，扩大了跟踪和个性化的范围。
- 2002 年： Google AdWords 推出转化跟踪 cookie，彻底改变了在线广告。
- 2007 年：苹果开始在Safari Mobile中阻止第三方cookie，开创了保护用户隐私的先例。
- 2010 年：有关科技公司和广告公司滥用 Cookie 的报道被曝光，引发了人们对浏览数据隐私和安全的担忧。
2011 – 2020 年：法规和限制
- 2018年：《通用数据保护条例》（GDPR）在欧盟生效，对用户数据隐私制定了严格的规定。
- 2019 年：苹果宣布在 Safari 中引入智能跟踪预防 (ITP)功能，进一步限制第三方 cookie 跟踪。
- 2020 年：为应对日益增长的用户隐私担忧，谷歌宣布计划在 2022 年前逐步停止对 Chrome 中第三方 Cookie 的支持。
2021 年至今：采用替代方案和新技术
- 2021 年： Apple 在 iOS 14 中引入了应用程序跟踪透明度 (ATT)，让用户可以更好地控制应用程序和 cookie 跟踪。
- 2022 年：欧盟批准《数字消费者隐私指令》，对 cookie 跟踪和浏览数据保护制定更严格的规则。
- 2023 年：为了应对第三方 Cookie 的逐步淘汰，第一方分析技术和身份管理解决方案的采用将增加。
- 2024 年：更加重视浏览数据的收集和使用透明度和用户同意，推动数字营销隐私和道德实践的创新。