建立并准备网站所花费的精力和资金很少（不到 5 万美元）。此外，它也没有在电视/其他媒体渠道上宣传。它之所以能走红，是因为人们觉得内容有趣且值得分享。
- #IceBucketChallenge： ALS 冰桶挑战赛是一个全球现象。它向我们展示了如何将连锁营销应用于数字渠道。这是跨境、真正全球性的病毒式宣传 電報 活动的首批例子之一。
这让我对数字营销重拾信心。活动背后的 ALS NGO 是一家小型非营利组织，它知道如何瞄准有影响力的人，并利用早期采用者（波士顿红袜队、比尔盖茨、扎克伯格等科技巨头的首席执行官）、专家（效仿的名人）和追随者（开始给自己泼冷水的平民政府——有些是毫无理由的！）玩“引爆点”游戏。ALS 在短短 2-3 个月内筹集了 1500 万美元。社交媒体带来的真实、可衡量的投资回报。
- 红牛的太空跳跃：红牛的营销团队很 识别增长机会 有胆量。他们通过在 YouTube 上直播菲利克斯·鲍姆加特纳的太空跳跃，成功了。以任何营销活动的标准来看，拍摄和准备这一过程所投入的资金都是巨大的。对于红牛来说，这将是一次巨大的风险，但最终还是获得了回报（以 YouTube 视频观看次数计算）。
我喜欢这个案例研究的一点是，他们有勇 销售线索 气冒险，并通过营销尝试一些超乎寻常的东西（确实是超乎寻常的）。
与此案例研究相似的另一个是拉里·佩奇在 Google I/O 大会演讲，以及与佩戴该眼镜的跳伞者一起“闲逛”（在 Google Hang Outs 上）。
您认为，当今企业在利用数字营销时最常犯的三大错误是什么？
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