Keith Kouzmanoff 谈论电子邮件传递率

今，需要考虑传递率实践、数据保护和电子邮件安全的电子邮件营销策略注定会失败。为您的企业选择正确的方法来实现这些关键点非常重要。为了解决这些关键问题，我们决定与Inter7 Internet Technologies的电子邮件管理员兼高级电子邮件顾问 Keith Kouzmanoff 进行讨论。

Keith Kouzmanoff 的背景包括 20 多 whatsapp 号码数据 年的电子邮件营销经验，具有项目管理的精准性和责任感，他是首批 DMA 电子邮件体验委员会成员之一。

在互联网泡沫爆发之前，Keith 就开始涉足电子邮件营销领域，最初与姐姐一起从事电子邮件身份验证项目。他曾从事过一些备受瞩目的合同，包括为 ESP 构建电子邮件服务器群，以及为 weather.com 和各种联盟营销商等客户提供创新解决方案。

Google 算法中的关键原则对电子邮件排名和传递率的影响

Stripo：让我们讨论一下 Google 算法中 如果您的销售团队没有正确的内容来 的关键原则，特别是 YMYL（您的金钱、您的生活）和 EEAT（体验、专业性、权威性和可信度）原则对用户 Gmail 收件箱中电子邮件排名的影响。营销人员应采取哪些主动措施来提高其电子邮件排名？

Keith：首先，没有人真正了解 Google 算法的全部细节。声称完全了解 Google 寻找的内容是目光短浅的。但是，我们可以分析 Google 历史上的优先事项。最初，Google 在搜索领域的发展重点是通过关键字搜索了解用户意图，不断在互联网上搜索相关内容。

许多人都自称是 SEO 专家，但正如许多文档所述，Google 寻求的往往是积极的用户体验。例如，如果有人搜索“小狗”，他们应该很容易找到相关内容。这一用户体验原则也适用于电子邮件。

就 YMYL（您的金钱、您的生活）和 EEAT（经验、专业性、权威性和可信度）原则而言，这些是简化但至关重要的概念。电子邮件的 柬埔寨号码 排名与 SEO 类似，考虑域名年龄和用户互动等因素。这不是单一规则，而是多种因素的组合。Google 的电子邮件算法与 SEO 非常相似。

如果您的电子邮件没有到达收件箱，可能是因为您的域名和内容不符合 SEO 标准。例如，一个活跃了 20 年但缺乏内容的域名不会排名很好，因为 Google 无法识别它。来自信誉良好的域名的反向链接也很重要，类似于 EEAT 和 YMYL 原则。

值得注意的是，Google 并未直接提供有关这些流程的信息，因此我们只能进行分析和假设，以便更好地理解。不过，我们可以理解，我们可以将这些原则应用于我们的网站和电子邮件。

S：随着电子邮件格局的不断发展，2024 年预热域名的最新最佳实践是什么，以确保最佳的电子邮件传递率？

K：好吧，最佳实践表明我们应该转向预热域名。理想情况下，我们应该已经有一个预热的域名。如果没有，导航可能会非常困难。例如，目前正在阿姆斯特丹参加交付峰会的安德鲁提到了一位来自法航的代表讨论他们的电子邮件实践。有趣的是，法航并不遵循传统的最佳实践；他们使用 14 个不同的域名进行邮件发送，这与使用单个域名的最佳实践背道而驰。

当我们谈论域名预热的最佳实践时，重要的是将其与建立域名声誉区分开来。这些做法与 SEO 原则重叠。我们可以为我们的域名获取反向链接吗？我们的域名有流入流量吗？我们可以购买流量来向 Google 展示我们的域名是活跃的吗？有很多策略可以为域名预热做准备，但最终取决于您的电子邮件活动的价值和目标。

让这个域名升温有多重要？想想这个域名是向少数人出售核潜艇还是向数亿人出售 T 恤。在美国，我们喜欢苹果手机，60-70% 的人使用苹果产品，我们也喜欢 Gmail。大约 60-70% 的电子邮件订阅来自 Gmail 地址。

这对我们来说至关重要。一个建议是为域名开设一个 Google 企业帐户，并在前两三个月支付少量费用。Google 会将您的信用卡信息存档，表明您是值得信赖的客户。如果您在过去三个月每月支付 29 美元，Google 可能会将您视为合法用户。建立信任的方法有很多种。

S：我们的下一个问题是关于数据在电子邮件营销中的关键作用。您能否分享一些近年来出现的创新细分策略，以提高传递率和参与度？

K：当然，细分是必须的。发送 300 封到达收件箱的电子邮件比发送 300 万封最终进入垃圾邮件文件夹的电子邮件要好。这种方法可以减少噪音并防止疏远人们。在营销中，这通常被称为“地毯式轰炸”，即向所有人发送电子邮件而不定位。相反，你应该以细分为目标。