通过细分客户的 PMax 广告系列并增加表现优异产品的预算，PPC 专家 Adriaan Dekker 将 Google 广告支出提高了 22%，同时仍将 ROAS 提高了 15%。

总结

• 公司： PPC 专家 Adriaan Dekker，就职于一家建筑材料公司。
• 目标：在不降低 ROAS 的情况下增加 Google 广告支出。
• 策略：细分PMax活动，并增加表现优异产品的预算。
• 结果是：收入增加 39%，ROAS 增加 15%，支出增加 22%。

营销策略是什么？

Adriaan Dekker 的客户希望增加他 合同和用户数据增强您的 SaaS 续订能力 们的 Google 广告支出，同时保持较高的 ROAS（广告支出回报率）。

在分析现有的效果最大化 (PMax) 广告系列时，Adriaan 发现不同产品取得的结果大不相同。只有少数产品在转化价值方面占据主导地位，而许多其他产品几乎没有获得任何展示或点击。

由于此广告系列的转化次数足够多（每月 120 次），他决定根据产品效果对广告系列进行细分，以便更好地控制额外支出的去向。他的做法如下：

1. 在现有的 PMax 活动中，仅识别并保留公司最畅销的产品。
2. 为所有其他产品创建了单独的 PMax 活动。
3. 增加了畅销书活动的预算。

结果如何？

经过 4 周的细分广告活动并将广告支出增加 21.71% 后，该团队取得了以下成果：

• 转化价值（收入）增加39.44％。
• ROAS增加了14.97％。
• 点击量增加9.6%。

下一步，Adriaan 正在使用脚本自动进一步细分产品，该脚本将 安圭拉讯息 自动分析产品性能并将其归类为“表现优异”、“表现不佳”或“达到目标”。

它为什么有效？

对于某些产品而言，Performance Max 的效果可能比标准购物广告系列更好，但在其他情况下，它可能会浪费您的支出。

通过细分您的广告活动，您可以控制 PMax 效果更佳的特定产品，并仅为这些产品增加预算。

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