您的 PPC 关键字是搜索营销活动的核心，因为它们会触发您的广告将匹配哪些查询。不准确的关键字策略可能会导致浪费开支。因此，您需要确保持续研究核心术语中的趋势，并相应地对广告活动进行更改。
广告客户并不总是有时间 玻利维亚 移动数据库 研究和设置适合其广告系列的否定关键字，例如竞争对手的字词、不表明购买意向的字词或可能有多重含义的字词。这可能会导致不相关的流量和通常较差的广告系列效果。
解决方案：
使用关键字研究工具来查找新关键字。跟上PPC 关键字研究的最快和最简单的方法是利用可以为您获取和组织术语的在线工具。例如，WordStream 的免费关键字工具只需一个简单的步骤就可以按成本和竞争程度组织关键字创意。
定期进行关键字清理。定期检查关键字对于 Google Ads 广告系列的健康状况至关重要。如果您没有时间自己做这件事，有很多在线解决方案。例如，LocaliQ 的平台采用尖端技术自动调整广告系列中的关键字（和否定关键字）。
3. 竞选结构不明确
虽然 Google Ads 中的广告系列结构没有正确或错误之分，但有一些基本的最佳做法需要牢记。例如，您可能认为将所有关键字、广告 您的企业应该发送的 15 种电子邮件类型 或广告组添加到一个广告系列中可以节省时间。但是，您稍后可能会发现，由于所有广告系列组件都集中在一起，因此要仔细查找它们是一件非常头疼的事情。有很多因素会影响您如何划分广告系列。
LocaliQ 高级全国数字营销顾问 Margo Bernstein 表示：“影响结构的项目包括关键字匹配类型、位置设置、扩展设置等。广告系列结构是艺术与科学的结合。”
简而言之，不稳定的广告系 頂級生活之旅 列结构可能会引发重大的 Google Ads 问题。
解决方案：
保持足够的灵活性，以测试不同的广告系列结构。正如搜索营销的格局起起伏伏一样，您的广告系列结构也应如此。
利用行业洞察来全面了解您的广告系列结构选项。市面上有大量Google Ads 广告系列结构资源，可分析各种策略的利弊。不要害怕多花几分钟来权衡您的选择 – 因为确定适合您帐户的广告系列结构可能需要混合使用不同的方法。
“谷歌说跳，你需要说跳多高！了解谷歌和其他搜索引擎在你的广告系列结构中寻找什么是关键，”Margo 说。
4. 忽略了广告系列设置
如果您的 Google 广告对您不起作用，您可能需要重新查看您的广告系列设置。虽然广告系列设置是您开始使用 Google 广告时要执行的前几个步骤之一，但这并不意味着在设置过程中选择它们然后就忘记了。
例如，您可能在启动广告系列时选择了一种出价策略，但后来切换了转化操作跟踪或预算，而没有同时更改出价。忘记某些广告系列设置如何相互影响（如出价策略、位置、广告轮播等），可能会完全影响您的 Google Ads 广告系列。
解决方案：
首先评估所有广告系列设置选项。在规划业务或客户的搜索策略时，请多花一些时间。
将广告系列设置与核心目标联系起来。假设您或您的客户希望增加网站流量。在这种情况下，在您的广告系列中设置转化驱动的目标和出价策略（而不是基于点击的目标和出价策略）是没有意义的。
定期检查您的设置，并在后续进行优化更改时牢记这些设置。例如，如果您想提高最高每次点击费用 ( CPC ) 出价限制，则可能还需要提高每日预算以适应该更改。或者，在另一个例子中，您发现展示次数较低，可能需要调整广告文案以提高排名。但是，通过快速设置脉搏检查，您可能会发现您的广告投放时间限制使您的广告无法获得尽可能多的展示次数。
利用我们免费且易于使用的增长策略模板，制定使用搜索广告发展业务的计划。
5. 缺乏资源
让我们面对现实：在理想情况下，您的企业将拥有无尽的资源投入到您的 Google Ads 广告系列中。然而，这并不总是现实的，这没关系！但您确实需要最少的时间、专业知识和营销预算才能在 Google Ads 上取得成功。
LocaliQ 合作伙伴开发与战略高级总监 Erin Rose 表示：“SEM（搜索引擎营销）活动失败的最大原因之一是缺乏关注。一开始一切进展顺利，但随着时间的推移，每天不断进行的关键词更改、出价调整、广告测试等工作，都因业务重点或新活动的竞争而搁浅。质量得分下降，每次点击费用增加，效果下降。”
解决方案：
尽可能外包给合作伙伴。您无需在忙于经营业务或代理机构时抽出时间或专业知识。营销合作伙伴会为您完成繁重的工作，因此您无需投资额外的内部资源。
利用营销工具和机器学习来减轻您和您的员工的额外工作量。有很多方法可以将人工智能融入营销中，以节省您在投放 Google Ads 时的时间和金钱。例如，LocaliQ 的专有技术可以实时为您的帐户做出基于数据的优化决策。或者，当您需要快速解决问题时，找到免费的在线工具也可以节省时间。